Et billede siger mere end tusind ord – sådan lyder ihvertfald en udbredt vending. Det kan sikkert diskuteres – men det er ikke til debat, at billeder afkodes langt hurtigere end ord.
Og det er en fordel i dagens flygtige medielandskab.
Kategorier
Vi arbejder helt overordnet med to kategorier af fotos: Lufthavnen og destinationerne. Under dem findes en række kategorier, som du kan læse regler og anbefalinger for på de følgende sider.
Lufthavnen
Billund Lufthavn kan på mange måder sammenlignes med en mindre by, både hvad angår areal og antal medarbejdere. Så det er helt naturligt, at vi har mange historier at fortælle fra det daglige liv; lige fra tilbud i Taxfree, nyåbnede ruter, praktisk information og til den
seneste årsberetning.
Destinationerne
Selv den bedste og smukkeste lufthavn i verden må erkende, at dens kunder som regel
har et helt andet fokus: Destinationen. Derfor bruger vi naturligvis destinationer i vores
kommunikation til at inspirere, skabe følelser og vække trang til at opleve verden.
Lufthavnen
Når vi viser fotos fra lufthavnen, arbejder vi med to kategorier:
Profilering
Disse fotos skal vise os fra vores bedste og mest professionelle side. Derfor bruger vi altid professionelle fotografer, som har forståelse for budskab, komposition, lyssætning og alt det, som får os til at fremstå som den bedste udgave af os selv. Disse fotos benyttes bl.a. til profilerende kampagner eller udgivelser, som forventes at få et langt liv, f.eks. årsberetninger eller blivende dekorative eller informerende materialer.
Dagsaktuelle fotos
Vores dagsaktuelle fotos rummer altid aktualitet, og kan informere, underholde eller sælge. De kan tages af professionelle fotografer, men ofte ligger kvaliteten i
ligeså høj grad i selve motivet og historien, og de kan således komme fra brugere eller ansatte i lufthavnen, der blot har brugt en mobiltelefon eller lommekamera.
Destinationerne
Når vi viser fotos fra destinationerne, arbejder vi med to kategorier:
Profilering
Disse fotos skal inspirere, vække rejselyst og informere om, hvor mange destinationer vi har. Vi bruger altid professionelle fotografer, som har forståelse for at få det bedste frem i destinationen ved at vælge det bedste motiv, komposition, og de rette lysforhold. Disse fotos benyttes bl.a. til profilerende kampagner eller udgivelser, som forventes at få et langt liv, f.eks. årsberetninger eller blivende dekorative eller informerende materialer.
Dagsaktuelle fotos
Vores dagsaktuelle fotos rummer en autenticitet, som giver dem en anden kvalitet end de profilerende fotos.
Oftest er de taget af vores brugere, men i nogle tilfælde også af folk med et professionelt forhold til lufthavnen.
Historien er altid i højsædet, og kan være alt fra det storslåede, til det skæve, til det informerende eller noget helt fjerde.
Stil og tone
Profilerende fotos
Hvad enten det gælder fotos af lufthavnen eller destinationerne, gælder disse overordnede regler:
Vore fotos er farveglade og varme i tonen, og rummer både storhed og stolthed. Vore fotos kan godt være opstillede, men dette må aldrig blive synligt.
Derfor bruger vi sjældent modeller, men lader motiverne tale for sig selv.
Vore fotos tages altid i ægte miljøer, aldrig i studie.
Dagsaktuelle fotos
Da dagsaktuelle fotos ofte tages af
amatørfotografer, gælder ingen særlig regler for dem. Ægtheden ligger netop i det, at de er uperfekte og uensartede i stilen. Nogle gange er de opstillede, nogle gange har fotografen bare været det
rigtige sted på det rigtige tidspunkt.
