Ud over de klassiske grafiske byggesten som logo, typografi, farver og fotostil, har mange brands et eller flere supplerende grafiske elementer, af og til også kaldet “det femte element”. Brugt rigtigt kan det øge genkendeligheden, forfine identiteten og tilføje et ekstra krydderi til brandfortællingen.
Bien
Selv om de to L’er i Billund kunne antyde noget andet, er den oprindelige betydning af bynavnet faktisk “lunden med bier”.
Med tanke på vores branche, giver det derfor god mening, at bien med tiden er blevet et symbol for vores lufthavn.
Bien er dog ikke en fast del af vores logo, men skal ses som et hyggeligt ekstra element, et lille glimt i øjet, der kan placeres på formater, hvor den tilføjer noget, der er unikt for os.
Bien i brug
Bien er et dekorativt element, aldrig et hovedmotiv. Derfor bruges den kun i små størrelser, som udgangspunkt aldrig bredere end 1/15 af formatets længste side.
Bien kan anvendes i farverne Corporate Yellow, Corporate Grey og hvid, og optræder udelukkende på tekniske baggrunde, aldrig på fotos.
Stregen
Stregen er et enkelt og legende grafisk element, der kan bruges til at skabe liv og brandidentifikation på farvede baggrunde, og forstærke budskabet i den konkrete kommunikation. Stregen er en ikonisk, enkel og let afkodelig silhuet, som har fællestræk med vores piktogrammers formsprog i lufthavnen, men på en mindre autoritær vis. På levende medier kan stregen endvidere animeres for at skabe et dynamisk udtryk.
Brug af stregen
Stregen findes i farverne Corporate Yellow, Corporate Grey og CTA Yellow, og benyttes udelukkende på ensfarvede baggrunde som følger:
Stregen i Corporate Yellow
benyttes på baggrunde af Corporate Grey.
Stregen i Corporate Grey
benyttes på baggrunde af hvid eller Corporate Yellow.
Stregen i CTA Yellow
benyttes på baggrunde af hvid eller Corporate Grey.
Stregens motiv placeres altid på højre halvdel af formatet, og dens vandrette del går altid til formatets kant. Stregens tykkelse er nøje afstemt i forhold til det enkelte motiv, og må ikke ændres. Derimod er det tilladt at forlænge og forkorte stregen, så den
passer til formatet.
